Durante a\u00f1os, vender Uganda como destino signific\u00f3 apoyarse en las caracter\u00edsticas m\u00e1s predecibles de la regi\u00f3n: el ic\u00f3nico gorila de monta\u00f1a y los Cinco Grandes animales. Las diversas comunidades, las ciudades modernas y las experiencias remotas de turismo comunitario de la naci\u00f3n de \u00c1frica Oriental permanecieron eclipsadas para todos excepto para el intr\u00e9pido explorador.<\/p>\n\n\n\n
Esa narrativa ahora ha cambiado. En una salida visible del statu quo, la nueva campa\u00f1a de marketing de la Junta de Turismo de Uganda muestra un pa\u00eds con caracter\u00edsticas que pocos visitantes extranjeros podr\u00edan esperar y sirve como una se\u00f1al de lo que est\u00e1 por venir de los destinos africanos en la industria tur\u00edstica competitiva posterior a la pandemia.<\/p>\n\n\n\n
Los espectadores pueden vislumbrar un chimpanc\u00e9, una jirafa o un guepardo en la persecuci\u00f3n, pero estos constituyen una peque\u00f1a parte de las im\u00e1genes, dominadas por escenas de ugandeses que disfrutan de una variedad de aventuras al aire libre, actividades culturales y urbanas en su propio pa\u00eds.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
El nuevo mensaje es no solo visitar los lugares de inter\u00e9s de Uganda, sino quedarse m\u00e1s tiempo y explorar sus diversos rincones m\u00e1s all\u00e1 de los gorilas y\u00a0los 5 grandes<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Hay un grupo de rafting en el r\u00edo, una excursionista solitaria en una caminata por el bosque de gorilas, amigos que comparten un plato de matooke o pur\u00e9 de pl\u00e1tanos verdes, y escenas de la vida nocturna en Kampala que contrastan con las visitas de la tribu y la fiesta de los Millennials junto a una piscina infinita frente al r\u00edo en un hotel de lujo. . A medida que termina el clip, dos mujeres est\u00e1n asombradas mientras realizan un recorrido de juego, mientras que una pareja que viaja por carretera se detiene y se abraza al atardecer.<\/p>\n\n\n\n Todas las representaciones son de lugare\u00f1os que disfrutan de su destino africano moderno y multifac\u00e9tico mientras invitan a los visitantes externos a "venir a ver lo que es exclusivamente nuestro".<\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a, lanzada hace menos de una semana, se lanz\u00f3 junto con un cambio de marca del destino a \u201cExplora Uganda<\/a>, La Perla de \u00c1frica.\u201d<\/p>\n\n\n\n \u201cEsa marca tur\u00edstica es el resultado de un estudio muy intenso que se llev\u00f3 a cabo durante un per\u00edodo de tiempo\u201d,\u00a0dijo<\/a>\u00a0Tom Butime, de Uganda\u00a0Ministro de Turismo, Vida Silvestre y Antig\u00fcedades<\/a>, en una transmisi\u00f3n de noticias local reciente, y agreg\u00f3 que el estudio revel\u00f3 que los turistas se quedaron m\u00e1s tiempo en Kenia, Tanzania y Ruanda que en Uganda.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n La marca anterior no se destac\u00f3 debido a las campa\u00f1as anteriores mal ejecutadas y la falta de unidad detr\u00e1s del significado de "Perla de \u00c1frica", dijo Lilly Ajarova, directora ejecutiva de Junta de Turismo de Uganda<\/a>. <\/p>\n\n\n\n \u201cTambi\u00e9n colaboramos con algunos de los investigadores de mercado en Am\u00e9rica del Norte o en Europa, y sabemos que no es solo la vida silvestre lo que le interesa a la gente en este momento\u201d, dijo Ajarova. \u201cEntonces, para poder posicionarnos como un destino competitivo, era importante que tambi\u00e9n destac\u00e1ramos las otras atracciones que tenemos\u201d.<\/p>\n\n\n\n Las empresas tur\u00edsticas de Uganda y los veteranos de la industria que hablaron con Skift compartieron optimismo y comentarios positivos sobre la nueva narrativa y los esfuerzos de marca. <\/p>\n\n\n\n Para Theo Vos, fundador de Tours y artes en Kara-Tunga<\/a> \u2014 una compa\u00f1\u00eda de viajes de empresa social en la regi\u00f3n norte\u00f1a de Karamoja en Uganda, una antigua zona de conflicto transformada a trav\u00e9s del turismo, el cambio de mensaje est\u00e1 lleno de significado.<\/p>\n\n\n\n \u201cEl nuevo video finalmente nos representa a nosotros, la gente de Uganda, el potencial de la aventura al aire libre y, adem\u00e1s, la diversidad de la naturaleza y su biodiversidad\u201d, dijo Vos. <\/p>\n\n\n\n El veterano del turismo de safari nacido en Uganda, Praveen Moman, dio la bienvenida a la salida del marketing obvio del pasado.<\/p>\n\n\n\n "Es fant\u00e1stico que el gobierno est\u00e9 haciendo la campa\u00f1a y, con suerte, ayuda a construir el producto, crear conciencia, construir el mensaje", dijo Moman, cofundador de Safaris de Volcanes<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n est\u00e1 el poder detr\u00e1s de la voz que lidera la narrativa, dijo James Haigh, jefe de ventas y marketing de Lemala Camps & Lodges, cuya piscina infinita frente al r\u00edo Wildwaters Lodge aparece en el video de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n \u201cEs una iniciativa de la junta de turismo, pero es un ugand\u00e9s hablando abiertamente con otros ugandeses, hablando de 'nuestro pa\u00eds'\u201d, dijo Haigh. \u201cCreo que es una declaraci\u00f3n realmente audaz cambiar eso y me encanta\u201d.<\/p>\n\n\n\n El lanzamiento de la campa\u00f1a de tres a\u00f1os dar\u00e1 prioridad a los mercados africanos locales y regionales este a\u00f1o, antes de triunfar en los mercados internacionales en 2023.<\/p>\n\n\n\n Una resistencia inicial al cambio<\/strong><\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a enfrent\u00f3 el rechazo inicial de la Asociaci\u00f3n de Turismo de Uganda (UTA), una asociaci\u00f3n comercial que representa al sector privado, alegando que no fue consultada sobre la nueva marca. Skift contact\u00f3 al presidente de UTA, Herbert Byaruhanga, pero no recibi\u00f3 respuesta.<\/p>\n\n\n\n Arajova, de la Junta de Turismo de Uganda, le dijo a Skift que su equipo consult\u00f3 a las principales partes interesadas del sector privado, pero que no fue posible incorporar sus demandas individuales. <\/p>\n\n\n\n \u201cLo intentamos, pero hay personas que son demasiado apasionadas\u201d, dijo Ajarova. Algunos quer\u00edan que el gorila estuviera en el logotipo y otros dec\u00edan que quer\u00edan la bandera nacional, agreg\u00f3 Ajarova, y se\u00f1al\u00f3 que la prioridad de la junta de turismo era observar el inter\u00e9s del pa\u00eds en tener una marca adaptable que habla de las tendencias futuras del turismo.<\/p>\n\n\n\n Pero la industria del turismo de Uganda en general ahora est\u00e1 aceptando el cambio.<\/p>\n\n\n\n \u201cHemos dado la vuelta a esto ahora; tan recientemente como ayer tuvimos una reuni\u00f3n completa con ellos\u201d, agreg\u00f3 Ajarova. \u201cAhora estamos capacitando para que entiendan c\u00f3mo usar la marca, compartiendo la marca de destino con sus empresas de turismo u hoteles individuales, etc.\u201d <\/p>\n\n\n\n El futuro del turismo en \u00c1frica tambi\u00e9n es regional<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cuando lleg\u00f3 Covid, la industria del turismo de Uganda hab\u00eda estado creciendo al menos un 20 por ciento anual durante una d\u00e9cada, llegando a poco m\u00e1s de 1,5 millones de visitantes en 2019 y $1,6 mil millones en ingresos por turismo. Por supuesto, todo eso cambi\u00f3 en 2020, cuando la pandemia hizo retroceder al pa\u00eds a 2005 con solo un tercio de esas visitas y una disminuci\u00f3n del 72,7 % en los ingresos por turismo, seg\u00fan el Ministerio de Turismo, Vida Silvestre y Antig\u00fcedades de Uganda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n \u201cEn 2021, ten\u00edamos poco m\u00e1s de 500.000; esperamos poder duplicar el n\u00famero del a\u00f1o pasado este a\u00f1o\u201d, dijo Ajarova de la Junta de Turismo de Uganda.<\/p>\n\n\n\n Las vacunas est\u00e1n en camino y hasta ahora el pa\u00eds tiene como objetivo vacunar a la mayor\u00eda de su poblaci\u00f3n adulta para fin de a\u00f1o, dijo Ajarova.<\/p>\n\n\n\n Mientras tanto, el aviso "Reconsidere viajar" del Departamento de Estado de EE. UU. sobre Uganda sigue vigente desde los atentados con bomba en Kampala en noviembre de 2021. Pero Ajarova dijo que la advertencia no era nada nuevo.<\/p>\n\n\n\n \u201cUna vez m\u00e1s, es la forma en que somos vistos b\u00e1sicamente, ya sabes, los pa\u00edses del continente africano\u201d, dijo Ajarova. \u201cPero en realidad, ya sabes, no es lo que est\u00e1 en el terreno. Entonces, b\u00e1sicamente hemos dejado la responsabilidad de que nuestras misiones diplom\u00e1ticas se encarguen de eso\u201d.<\/p>\n\n\n\n El atractivo inicial del turismo local y regional ha proporcionado un amortiguador para las empresas tur\u00edsticas de Uganda, ya que m\u00e1s lugare\u00f1os y africanos se han dedicado cada vez m\u00e1s a explorar sus patios traseros. <\/p>\n\n\n\n \u201cHemos tenido m\u00e1s suerte que la mayor\u00eda\u201d, dijo Moman de Volcanoes Safaris. \u201cPrimero comenzamos a tener un goteo de turistas de la regi\u00f3n y luego turistas internacionales\u201d. <\/p>\n\n\n\n El flujo ascendente y descendente de visitantes en los \u00faltimos 18 meses ha ayudado a sostener el albergue, agreg\u00f3 Moman, pero tambi\u00e9n le ha permitido operar y, en cierta medida, continuar con su trabajo comunitario y de conservaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n Haigh de Lemala Camps dijo que su propiedad en Uganda ha visto una combinaci\u00f3n de visitantes e ingresos r\u00e9cord.<\/p>\n\n\n\n \u201cHemos ganado m\u00e1s dinero en enero de este a\u00f1o que en cualquier otro a\u00f1o desde que se inaugur\u00f3 la propiedad\u201d, dijo Haigh de Wildwaters Lodge. \u201cY eso ha sido financiado con una combinaci\u00f3n de turismo local, regional e internacional\u201d.<\/p>\n\n\n\n La aventura como factor de cambio del turismo comunitario<\/strong><\/p>\n\n\n\n Kara-Tunga Tours de Vos se asoci\u00f3 recientemente con un grupo de seis empresas ugandesas y holandesas para formar Turismo de aventura en Uganda<\/a> y dise\u00f1ar nuevos senderos para bicicletas en parques nacionales, incluidas rutas culturales y de aventuras transfronterizas que unen el noreste de Uganda con Kenia, Sud\u00e1n del Sur y Etiop\u00eda.<\/p>\n\n\n\n